《闪耀吧！大运河》研讨会在大运河博物馆举办，“走运”之旅在北京画上圆满的句号

　　近期，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，北京市广播电视局策划，优酷出品，优酷人文承制，茅台1935独家冠名的网络视听节目《闪耀吧！大运河》继优酷首播后，已在大运河沿线六大卫视实现联播。

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　　伴随节目通过大屏幕走进千家万户，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电视艺术委员会和北京市广播电视局主办的《闪耀吧！大运河》研讨会于5月9日在北京大运河博物馆举办，中宣部文艺局，广电总局网络视听司、规划院、信息中心，北京市广播电视局有关负责同志和大运河沿线省市代表，相关领域专家学者，媒体代表，以及节目主创团队出席会议。会议由中国电视艺术委员会秘书长易凯主持。

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　　本次研讨会聚焦节目如何用年轻语态讲述运河新篇、以多元视角剖析运河新貌、书写运河新事，共同分享《闪耀吧！大运河》让古老运河以轻盈的姿态走近年轻受众，浸润更多心灵。共同解码《闪耀吧！大运河》对这条千年水脉的网络视听探索实践。
　　以文塑旅新篇章：用心雕琢的运河精品
　　作为《闪耀吧！大运河》的指导单位，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，《闪耀吧！大运河》具有深刻的思想性和时代性，以年轻化方式厚植中华优秀传统文化根脉，塑造了网络视听新表达，以“网络视听＋”赋能文旅新发展，做到了有魂、有根、有形、有容。希望继续深挖大运河IP，推出更多立得住、传得开、叫得响的精品力作。

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　　而作为节目的策划单位，北京市广播电视局党组书记、局长王杰群介绍了北京局“立意为先、内容为王、机制为要、融合为道”的推动精品创作的理念。她表示，北京局积极引导鼓励品牌综艺进行主题化表达，以贴近受众的节目形态，润物无声表达重大主题、传递主流价值，拓展综艺节目在主题宣传方面的独特优势和广阔空间。
　　《闪耀吧！大运河》节目从策划到播出历时一年多。节目的播出不仅让运河沿线的观众得以重新认识这条既熟悉又陌生的家乡河，窥见中华文明不同时期的历史扇面，也使运河文化在传统与现代之间找到平衡，展现出新的生命力与包容性。来自权威媒体和全网观众的好评和推荐，为节目积累了良好的口碑基础，逐步构建起了“精品节目”气质。
　　《闪耀吧！大运河》播出以来，不仅叫好而且还叫座，无论是优酷平台的播出数据，还是社交媒体平台的传播数据，均表现出了很高的关注度和互动热度。

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　　在研讨会上，大运河沿线省市代表，中共沧州市委常委、宣传部部长申文霞用一组亮眼数据展现了文化传播对地方文旅发展的显著带动效应。她表示，《闪耀吧！大运河》沧州期播出当周，斩获全网27个热搜，带动吴桥杂技大世界、南川老街等景点成为热门打卡地。今年五一假期沧州接待游客量同比增长21.34%，实现旅游总收入29.91亿元，同比增长9.24%。《闪耀吧！大运河》展现了大运河作为“流动的文化”所蕴含的强大生命力，树立了文化节目创作的新标杆。节目用细腻镜头捕捉沧州的文化味与烟火气，不仅让城市品牌深入人心，更为沧州文旅融合注入了新的动能。
　　烟火气中见轻盈：古老运河的青春叙事

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　　当千年运河遇见青春表达，作为世界文化遗产的中国大运河，在今天会焕发出怎样的时代魅力？《闪耀吧！大运河》如何解好宏大命题？节目总顾问、上海交通大学城市科学研究院院长刘士林主张“小切口呈现大历史，微具象展现大文化”，并从多个维度介绍了大运河这一主题为何意义重大，表示项目对“大运河”的开发不只局限于做好一档节目，而是通过文化引领来激活城市，赋能经济社会发展。节目制作中，严把内容关是保证质量的前提；节目丰富的表达形式多角度多层次反映了大运河的文化内涵。

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　　节目嘉宾、顾问，中国大运河申遗文稿总撰稿人张谨颇有感触，她认为，嘉宾选择是节目成功的关键因素。节目嘉宾既有人文底蕴，又相处融洽、雅俗共赏，相互碰撞形成的新鲜视角和广阔视野在网络传播上形成了天然的优势。

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　　在这段运河之旅中，节目也有意识将重点更多放在知识和观点的输出碰撞，由来自哲学、文学、历史、建筑、基因考古、传播学、曲艺、音乐、舞蹈等多领域的标杆专家学者，组成跨学科的人文“走运团”，成为节目的一大突破与亮点。例如对稽中遗址进行深度探访后，刘擎表达了对考古学意义的新认识：考古就是代替我们人类，穿越年代，接近历史；建筑师张佳晶从建筑学角度，解读了杭州运河水道为什么不会给城市带来隔离感；再或是作家马家辉站在苏州枫桥之上，分享“夜半钟声到客船”的文学意境；阎鹤祥、施展、吴樾和蒲熠星一起去探索沧州这座“狮城”，在对中国石狮演变史的追溯中勾勒出中华民族的文化变迁……他们严谨的学术研究与生动的表达方式，不仅丰富了节目的信息量，更以多元视角真诚探索大运河的历史脉络与文化价值，为观众呈现了一场兼具深度与广度的认知盛宴，带来耳目一新的文化体验。

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　　《闪耀吧！大运河》总策划周逵在研讨会中用“四新”总结创作理念：以新审美重塑视听体验，以新代际激活叙事主体，以新技术复活历史场景，以新格局连接世界叙事。周逵强调，《闪耀吧！大运河》提出“真人文秀”概念，实现了视觉语言的年轻化再造，权威又不说教，将综艺节奏和人文厚度结合；多代人的集体记忆叙事，拓宽代际叙事维度；新技术让历史与现实同时在场，为观众带来“过去进行时”的运河胜景。

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　　优酷副总裁、总编辑，《闪耀吧！大运河》出品人张丽娜表示节目制作集结了目前优酷影视工业化的四项核心技术，不遗余力地用技术创新向历史、向传承致敬。节目以“小切口”延伸“大话题”，让新生代以轻松愉悦的方式亲近传统文化。这样轻量化且高质量的小切口，在《闪耀吧！大运河》的十期节目中不胜枚举，运河的“形”与“神”，都被具象投射到鲜活生动的人和事上。

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　　在《闪耀吧！大运河》节目中，“走运团”的起航之旅，探访了浙东运河上的两座古城——绍兴与宁波，一方水土养一方人，绍兴绵延千年的水文化对文豪鲁迅产生的深刻影响、麻将文化与当地渔民生活的深度联系、宁波帮“爱国心、桑梓情”背后的精神内核、宁波百姓“阻咸蓄淡”千年梦中蕴含的中国智慧，引人入胜。
　　而在“走运团”的收官之旅中，嘉宾乘上铛铛车穿越中轴线，在历史长河与现代繁华间感受一个亲切鲜活又庄严厚重的北京，带领观众用独特的“水上北京”视角，重新理解北京这座城市的另一面。参与北京期录制的嘉宾葛剑雄曾表示：“以前也参加过以大运河为主题的文化节目，但《闪耀吧！大运河》这样的节目形式是第一次见到。节目以独特的烟火气融合古今，将千年话题处理得轻松、自然、生动。”

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　　节目播出后详实的传播数据，也印证了“走运团”这一创新设计在文化传播与年轻化表达方面实现了有效探索。优酷人文频道总出经理、节目总制片人王晓楠表示“节目核心目标人群呈现出三个显著特点：年轻化——35岁以下受众占比超50%；高知化——本科及以上学历观众达60%；地域关联性强——观众数量前20的城市中，运河沿线城市全部入围，其中北京观众活跃度最高。”
　　多元碰撞有新思：公共空间的运河新解

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　　在研讨会上，国家广播电视总局规划院副院长滕勇指出：“一部优秀的文化类作品，首要条件是具备扎实的知识内涵。”千年运河作为中华文明的瑰宝，积淀了多重时代的文化精髓与历史智慧。“我们要让观众认识到大运河不仅是地理意义上的水道，更是流淌在中华民族血脉中的文化基因。”

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　　节目对公共文化议题的这一创新呈现，在研讨会上引发了《光明日报》主任编辑牛梦迪的深刻共鸣，她说：“这档节目的创新之处，恰恰在于它运用‘真听、真看、真实践’的沉浸式创作理念，将大运河文化以具象化、可视化的方式呈现在观众面前，完成了从文化保护到大众传播的关键转化。”

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　　在第十期节目中，段志强、马家辉、蒲熠星来到北京城市图书馆，置身全世界最大的单体图书馆阅览室，沉浸感受知识与文化的交汇创新。作为一档文化节目，《闪耀吧！大运河》也巧妙发挥了类似“图书馆”的空间集聚功能，打造了一个容纳各种奇妙思想的“栖身之所”。在一天行程结束后，嘉宾们再次相聚，以真人秀中的所见所闻所感为出发点，结合各自不同的学科背景，碰撞出别具一格的思维火花。以对大运河的初印象为例，段志强从历史视角提出：“大运河是条人河，设计它的是人，修建它的是人，维护它的也是人。”阎鹤祥结合节目中体验航运的经历感叹：“千年岁月，大运河南来北往、川流不息，通向过去，也看向未来。”而刘擎则从文化层面洞察：“正因为运河有传说、有故事、有古迹、有南外北往的人，有各种滋味的菜肴。所以运河是有生命力的存在。”

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　　《闪耀吧！大运河》总导演孙莉用过一个生动的比喻：“学者是认知的锚点，提供了认知的深度；文艺工作者成为传播的触角，激活了传播的广度”，在节目构建的这个“大运河图书馆”共享空间中，他们将历史、哲学、文学、艺术等领域的智慧注入其中，知识与文化如同运河的水流一般，自然而然地交汇融合，形成了独特的思想碰撞。“读万卷书，行万里路”，“走运团”一路顺水而来、且行且歌，让文化传播从单向输出升级为双向奔赴，为观众开启了理解大运河的无限可能。
　　人心深处生共鸣：水脉故事的温暖回响
　　《闪耀吧！大运河》总导演孙莉在研讨会上分享了一个极具感染力的创作片段：在扬州百年澡堂里，摄制组记录下嘉宾们“赤诚相见”的生动场景，一边搓澡一边聊起唐代扬州作为国际港口的盛况。“大运河的鲜活不只是在博物馆里，更流淌在百姓生活当中。在他们如数家珍的讲述中，我们方知滔滔不绝的运河，不止带来了商贾繁华，更承载着世代沿河而居者的集体记忆与文化担当。” “走运团”的每一位成员皆以独特的人生之问为起点，又通过实地探访、深度对话与亲身体验，完成从追问到领悟的闭环。在回顾这段旅程时，让周逵感触最深的“物”，是倒映着沿岸城市兴衰变迁的千年运河水；给马家辉留下深刻印象的“人”，是说出“谢谢你来拍我们的河”的扬州保洁员；使阎鹤祥念念不忘的“情”，是在大运河上走过的人生、感受到的情感……

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　　参与沧州篇录制的嘉宾，一级演员、国家武英级运动员吴樾也在研讨会现场分享了在运河边生活的沧州人雄壮又细腻的品性，嘉宾对运河的理解从宏大的历史叙事转向了微观的生活细节，点点回忆勾勒出运河的形态与灵魂，也从侧面印证了节目始终坚持以“人”为核心。正是因为将更多镜头对准了运河沿线的普通百姓，才更容易从人心深处激发观众的情感共鸣，让运河故事的讲述细腻动人。

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　　在天津海河冬泳基地的露天交谊舞会，穿着时髦的“姐姐”、大爷们伴着复古音乐尽情起舞；在济宁竹竿巷，马彪老师花费二十余年、走过三千五百六十里路，一笔笔记录运河的模样；在吴桥杂技学校，孩子们用汗水和努力描摹对未来人生的憧憬；在忙碌的浙东运河上，“船老大”张永华驾驶着运输船，将来自哥伦比亚的煤炭运往绍兴……枕河人家的故事平凡却见证变化，如涓涓细流，汇聚成温暖的情感之河，拉近了观众与运河的距离，使得他们在观看节目的同时，也开始寻找自己的答案：大运河不仅是历史的遗产，更是我们当下生活的组成部分。它承载着无数人的记忆与梦想，也启发着每个人对自身文化身份的思考。

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　　北京大学教授俞虹肯定了这一创作理念，“通过影像语言将散落在大运河沿岸的文化记忆串联成珠，不仅记录了古老的运河文明与当代人的生活图景，更构建了一份珍贵的国家历史影像档案，这些饱含时代温度的镜头语言，必将成为面向未来的文化密码。”

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　　国家广播电视总局信息中心党委书记、主任王小亮则评价《闪耀吧！大运河》开创了文旅融合新范式：以“运河时、人、景、城、物、事”六维叙事，构建古今对话的时空桥梁。既保持文化深度，又兼具传播温度，让千年运河焕发时代活力，为沿线城市打造出独具魅力的文化名片，实现文化价值与产业效益的双赢。

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　　节目播出期间，优酷人文与大运河和沿线12座城市的广电、文旅部门积极联动，通过“宁波元旦行大运”“运河新年慢直播”“走运电台”等线上线下活动，营造出可感知、可参与、可共创的互动氛围，让更多观众、尤其是年轻受众，在节目播出之余，能够深度参与到对大运河的探索、保护、传承中来。



　　随着节目收官，《闪耀吧！大运河》通过“走运文创”系列产品实现文化IP的立体延伸，以北京烤鸭为原型的原创毛绒玩偶“走运鸭”、节目中的沧州青县化妆刷厂牌联名礼盒、大运河畔的80年国货老品牌联名皂等文创产品的设计开发，将运河沿线的文化基因转化为可收藏的叙事符号，让千年运河的文化价值在情感共鸣中焕发新生。



　　5月12日，《闪耀吧！大运河》与中国旅游出版社联合推出的“闪耀路书”——《闪耀吧！大运河——北京》在北京图书大厦召开新书发布会，为本书作序的“走运团”嘉宾，学者段志强认为以书本为载体，可以为节目作补充，以点带线，帮助观众们发现大运河更多的惊喜。这种“从荧屏到生活”的联动转化引发强烈共鸣，有网友表示：“和以前看过的大运河题材完全不同，这次以人为载体，让这条千年文脉更有温度”“节目将运河的一个个点连成线，在慢速的行走中，让人共情于每一座城市的独特文化”“看完后很想去运河沿线城市打卡，一站一站都不用做攻略了”。



　　《闪耀吧！大运河》正在努力构建一个更立体的大运河文化体验，正如国家广播电视总局规划院副院长滕勇所言：“好的文化节目，情感连接要近，评价一档节目好不好，有很多种维度，文化类的节目是要感染、影响人的，在提供功能性的知识价值、情绪价值之外，必须努力拉近观众的关系，努力做到引人入胜、感人至深、耐人回味。”
　　《闪耀吧！大运河》虽已在优酷完成首播和收官，但运河的故事从未结束，它仍在流动，连接着过去与未来。正如《闪耀吧！大运河》主海报所呈现的意象，“一撇万里，一捺永载”的金色笔触，勾勒出大运河生生不息的壮阔身姿。
　　“走运河”本质是“走心”，《闪耀吧！大运河》充分证明，精品网络文化节目完全可以在坚守文化品格的同时，实现社会价值与传播效果的双赢。我们期待，通过这档节目，能有更多普通人在浩瀚旅程中，寻找到属于自己的答案。
（来源：中国娱乐网）